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Inhaltsverzeichnis1. Einleitung.2. Rezipient und Auswahlprozeß.2.1 Zum Begriff der Selektivität.2.2 Untersuchung von Forschungsstrategien zur Selektion.2.3 Ein Konzept zur Erfassung von Selektionen.2.4 Zusammenfassung.3. Das Medium “Handzettel”.3.1 Stand der Forschung zum Medium Handzettel.3.2 Definition des Mediums Handzettel.3.3 Zusammenhänge zwischen Funktion und Akzeptanz von Handzetteln.3.4 Zusammenfassung.4. Exploration von Selektionen und deren Ursachen bei der Handzettelrezeption.4.1 Festlegung: Situation, Medienangebot und Art der Selektion.4.2 Erfassung der Selektionsleistungen.4.3 Exploration: Ursachen der Handzettelrezeption.4.4 Zusammenfassung der Hypothesen.5. Methodisches Design des Feldexperiments.5.1 Simulation der Handzettelverteilung.5.2 Die Beobachtung.5.3 Die Befragung.5.4 Zur Gültigkeit der Befragung.5.5 Nichtreaktive Meßmethode.5.6 Zusammenfassung.6. Ergebnisse des Feldexperiments.6.1 Die Rezeption des Handzettels.6.2 Ursachen der Selektionen.6.3 Vergleich der einzelnen Selektionen/Zusammenfassung.7. Leitfaden für Handzettelherausgeber.7.1 Festlegung von Thema und Zielgruppe.7.2 Die Eignung des Mediums Handzettel.7.3 Gestaltung und Text des Handzettels.7.4 Suche und Gestaltung des Verteilungsortes.7.5 Die Eigenschaften der Passanten.7.6 Prinzipien und Strategien zur Verbesserung der Verteil-Effizienz.8. Anwendung und Ausbau des Selektions-Meßkonzeptes.8.1 Übertragung des Konzeptes auf andere Medien und Rezeptionssituationen.8.2 Ideen zur Weiterentwicklung des Konzeptes.8.3 Zusammenfassung.9. Resümee.1. Anmerkungen.2. Synopse von Flugblatt- und Handzetteldefinitionen.3. Synopse zur Funktion von Flugblättern.4. Beispiele für Handzettel des Feldexperiments.5. Erhebungsinstrumente des Feldexperiments.6. Codierlisten (Offene Fragen des Fragebogens).7. Literaturverzeichnis.8. Schlagwortregister.
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- 1992
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