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Die Seminararbeit beleuchtet die Herausforderungen klassischer Online-Werbung, insbesondere die negative Wahrnehmung von Bannerwerbung durch Nutzer und den Anstieg von AdBlockern. Diese Entwicklungen stellen eine Bedrohung für Publisher dar, die um die Aufmerksamkeit der Internetnutzer kämpfen. Im Fokus steht das Native Advertising, eine innovative Werbeform, die zunehmend an Bedeutung gewinnt und als mögliche Lösung für die Probleme der traditionellen Online-Werbung betrachtet wird. Die Arbeit analysiert die Relevanz und Potenziale von Native Advertising im deutschen Markt.
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Native Advertising. Chancen und Herausforderungen im Online-Marketing, Lukas Lohmann
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- 2015
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- (In brossura)
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