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Durch neue Medien verändern sich viele Berufe. Einige verschwinden gänzlich. Menschen, die in diesen Branchen arbeiten müssen sich den Veränderungen stellen und sich diesen anpassen. Schulung und Weiterbildung ist das beste Mittel gegen Arbeitslosigkeit.Die gesellschaftlichen und wirtschaftspolitischen Veränderungen haben vor allem im Marketing große Auswirkungen. Es liegt im Marketing an sich, dass es Veränderungen in Überlegungen der Marktbearbeitung mit einbezieht.Electronic Commerce bringt eine engere Bindung zwischen Käufer und Verkäufer. Das veränderte Kaufverhalten der Konsumenten und die zunehmende Mobilität in der Gesellschaft führen zu stärkeren Fluktuationen.* Die Treue der Mitarbeiter zu ihren Arbeitgebern und Unternehmen nimmt ab.* Staatsbürger wählen ihre politischen Vertretungen situativ und nicht mehr fortschreibend.* Konsumenten wechseln ihre Produkte häufiger. Stammkäufer werden weniger.Marketing ist nicht eine Spezialdisziplin, sondern eine Verhaltensweise, eine Idee, eine Einstellung, die in einem Unternehmen vorhanden ist oder nicht.Marketing ist demnach nicht nur eine Theorie, sondern muss auch praxisorientiert sein. Im vorliegenden Buch versuchen wir mit Praxisbeispielen eine rasche Umsetzung des Erlernten zu erreichen. Die praktischen Beispiele sollen es auch leichter machen neue Ideen richtig zu verstehen.
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Marketing 1, Johann Günther
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