Maggiori informazioni sul libro
Marketing v posledních letech prošel dynamickým vývojem od masového a cíleného marketingu k institucionalizovanému a IT marketingu. I přes technologické změny zůstávají základní komponenty marketingu nezměněny. Autoři se zaměřují na marketing v postkotlerovském období a doplňují vybrané oblasti marketingových činností o specifika nové ekonomiky. Klasický pojmový aparát je s modifikacemi aplikovatelný i na novou ekonomiku, charakterizovanou dynamikou a pyramidálním uspořádáním. Čtenáři jsou uvedeni do příkladů inovativní firmy Apple a souboje gigantů Google a Microsoft. Dále se probírají aktuální otázky, jako ochrana osobních údajů, internetový marketing a vznik nových marketingových nástrojů a manažerských funkcí. Autoři se také věnují fenoménu nekontrolovatelné megaintegrace. Publikace je rozdělena do sedmi kapitol, které pokrývají systémové aspekty nové ekonomiky, internet a megaintegraci, nové příležitosti pro marketing, využití internetu, elektronickou komunikaci a e-Government, ochranu osobních údajů jako nový segment trhu a manažery nové ekonomiky. Každá kapitola obsahuje klíčová slova, otázky a literaturu, a jsou zahrnuty i přílohy, které doplňují text o média, marketingové asociace a fúze v nové ekonomice.
Acquisto del libro
Marketing a nová ekonomika, Petr Budiš, Bohumír Štědroň
- Lingua
- Pubblicato
- 2009
- product-detail.submit-box.info.binding
- (In brossura),
- Condizioni del libro
- In ottime condizioni
- Prezzo
- 3,19 €
Metodi di pagamento
Ancora nessuna valutazione.