Werbung und Absatzförderung

Kommunikation, Werbeziel, Werbeobjekt, Werbebudget, Absatzquelle, Zielpersonengruppe, Kampagne, Marktsegmentierung, Werbemedien, Werbeeffizienz

Autori

• Werner Pepels

Parametri

• Tecnologia e Ingegneria

Maggiori informazioni sul libro

Inhaltsverzeichnis1 Der Kommunikationsbegriff.1.1 Die Entstehung von Kommunikation.1.2 Der Ablauf von Kommunikationsprozessen.1.3 Die Arten der Kommunikation.1.4 Die Kategorien der Werbung.1.5 Der Markenartikel.2 Die Voraussetzungen der Kommunikationsarbeit.2.1 Die Analyse des Angebotsumfelds.2.2 Die Bestimmung der Werbeziele.2.3 Die Bestimmung der Werbeobjekte.2.4 Die Bestimmung des Werbebudgets.3 Das Konzipieren von Kampagnen.3.1 Die Definition der Absatzquelle.3.2 Die Definition der Zielpersonengruppe.3.3 Die Definition der Zielangebotsposition.3.4 Das Kampagnenformat.4 Die Kommunikationsstrategie.4.1 Die Marktsegmentierung.4.2 Die Werbeeffizienzmessung.5 Der Medieneinsatz bei Klassischer Werbung.5.1 Die Mediaplanung.5.2 Die Mediadurchführung.6 Der Medieneinsatz bei Nicht-klassischer Werbung.6.1 Die Verkaufsförderung.6.2 Die Öffentlichkeitsarbeit.6.3 Die Akzidenzwerbung.6.4 Die Neuen Medien.6.5 Die Schauwerbung.6.6 Die Verkaufsliteratur.6.7 Die Direktansprache.6.8 Die Integrierte Kommunikation.Stichwortverzeichnis.

Lingua: Tedesco

Pubblicato: 1994

Condizioni del libro: In buone condizioni

Prezzo: 3,59 €