Mediaselektion

Autori

• Günter Schweiger

Parametri

• Tecnologia e Ingegneria
• Betrieb und Markt

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Die Werbung hat in der modernen Wirtschaft eine bedeutende Rolle eingenommen, insbesondere in der Konsumgüterindustrie, wo sie zu einer der größten Kostenpositionen geworden ist. Dies erfordert eine gründliche Auseinandersetzung mit diesem absatzpolitischen Instrument. Bei der Werbung sind mehrere eng miteinander verbundene Entscheidungen zu treffen: Zunächst müssen aus den Marketing- und Unternehmenszielen operationale und kontrollierbare Werbeziele abgeleitet werden. Anschließend gilt es, das Werbebudget festzulegen und die Zielpersonen zu definieren. Die Formulierung und Gestaltung der Werbebotschaft sowie die Auswahl der Werbemittel sind ebenfalls entscheidend. Schließlich muss die Medienauswahl für die Verbreitung der Werbebotschaft getroffen werden. Idealerweise sollten diese Entscheidungen simultan erfolgen, da sie eng miteinander verknüpft sind. In der Praxis ist dies jedoch oft nicht möglich, weshalb die Entscheidungen zumindest nicht isoliert, sondern unter Berücksichtigung der anderen Aspekte getroffen werden sollten. Für die Mediaselektion wurden sowohl aus der Marketingtheorie als auch aus der Praxis zahlreiche mathematische Methoden und Modelle entwickelt. Die Mediaforschung liefert umfangreiche Daten für Mediaselektionsentscheidungen, wodurch der Einsatz von Computern eine wesentliche Rolle spielt.

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Lingua: Tedesco

Pubblicato: 1975