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- 319pagine
- 12 ore di lettura
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Für viele Unternehmen ist die Innovationsfähigkeit ein kritischer Erfolgsfaktor. Dennoch scheitern zahlreiche Produktinnovationen, so dass sie ein kaum kalkulierbares Risiko darstellen. Aus der Perspektive der Kunden sind Misserfolge oft auf unpassende Produktgestaltung oder mangelhafte Produktkommunikation zurückzuführen. Stefanie Regier untersucht daher, welche Faktoren die Produktevaluation und die Akzeptanzentscheidung des Konsumenten bei radikalen Innovationen beeinflussen. Auf dieser Basis entwickelt sie ein Modell, um Hilfestellung bei ihrer Markteinführung und -kommunikation zu leisten. Die Verknüpfung von Schematheorie und der Theorie des überlegten Handelns erweist sich in diesem Zusammenhang als gewinnbringendes Konzept. Die Überprüfung des Modells an der Realität liefert wertvolle Befunde für die erfolgreiche Markteinführung radikaler Innovationen.
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Forum Produkt- und Produktionsmanagement: Markterfolg radikaler Innovationen, Klaus Bellmann, Frank Huber, Stefanie Regier
- Lingua
- Pubblicato
- 2007
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- (In brossura)
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- Titolo
- Forum Produkt- und Produktionsmanagement: Markterfolg radikaler Innovationen
- Sottotitolo
- Determinanten des Akzeptanzverhaltens
- Lingua
- Tedesco
- Autori
- Klaus Bellmann, Frank Huber, Stefanie Regier
- Editore
- Deutscher Universitätsverlag
- Pubblicato
- 2007
- Formato
- In brossura
- Pagine
- 319
- ISBN10
- 3835007971
- ISBN13
- 9783835007970
- Serie
- Tag
- Saggistica, Libri di testo, Commercio, Business & Management, Libri di testo universitari, Economia, Gestione & HR, Marketing e PR, Innovazione
- Descrizione
- Für viele Unternehmen ist die Innovationsfähigkeit ein kritischer Erfolgsfaktor. Dennoch scheitern zahlreiche Produktinnovationen, so dass sie ein kaum kalkulierbares Risiko darstellen. Aus der Perspektive der Kunden sind Misserfolge oft auf unpassende Produktgestaltung oder mangelhafte Produktkommunikation zurückzuführen. Stefanie Regier untersucht daher, welche Faktoren die Produktevaluation und die Akzeptanzentscheidung des Konsumenten bei radikalen Innovationen beeinflussen. Auf dieser Basis entwickelt sie ein Modell, um Hilfestellung bei ihrer Markteinführung und -kommunikation zu leisten. Die Verknüpfung von Schematheorie und der Theorie des überlegten Handelns erweist sich in diesem Zusammenhang als gewinnbringendes Konzept. Die Überprüfung des Modells an der Realität liefert wertvolle Befunde für die erfolgreiche Markteinführung radikaler Innovationen.