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Was macht eine Marketing-Strategie aus und wodurch unterscheidet sie sich von Unternehmensstrategien? Der Marketingnavigator des komparativen Konkurrenzvorteils, kurz KKV®, hilft, diese Fragen zu beantworten. Anhand von Beispielen aus Unternehmenspraxis und Spitzensport wird aufgezeigt, wie sich das Ringen um Wettbewerbsvorteile in diesen drei Dimensionen vollzieht: „Spielarena“ „Spielverhalten“ „Spielregeln“ Für die 2. Auflage wurde das erfolgreiche Lehrbuch um neue Perspektiven erweitert. Eine umfassende Fallstudie verdeutlicht die praktische Bedeutung des Konzepts.
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Strategisches Marketing - 2. Auflage, Klaus Backhaus, Helmut Schneider
- Lingua
- Pubblicato
- 2009
- Rilegatura
- (Copertina rigida)
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- Titolo
- Strategisches Marketing - 2. Auflage
- Lingua
- Tedesco
- Autori
- Klaus Backhaus, Helmut Schneider
- Editore
- Schäffer-Poeschel
- Pubblicato
- 2009
- Formato
- Copertina rigida
- Pagine
- 309
- ISBN10
- 3791028820
- ISBN13
- 9783791028828
- Serie
- Descrizione
- Was macht eine Marketing-Strategie aus und wodurch unterscheidet sie sich von Unternehmensstrategien? Der Marketingnavigator des komparativen Konkurrenzvorteils, kurz KKV®, hilft, diese Fragen zu beantworten. Anhand von Beispielen aus Unternehmenspraxis und Spitzensport wird aufgezeigt, wie sich das Ringen um Wettbewerbsvorteile in diesen drei Dimensionen vollzieht: „Spielarena“ „Spielverhalten“ „Spielregeln“ Für die 2. Auflage wurde das erfolgreiche Lehrbuch um neue Perspektiven erweitert. Eine umfassende Fallstudie verdeutlicht die praktische Bedeutung des Konzepts.