Klaus Schmidbauer Libri

Die Kommunikation ist zur Sintflut geworden. Um nicht zu ertrinken, schotten sich die Menschen ab. Nur die Impulse, die den Nerv treffen und nicht auf den Nerv gehen, erreicht das Ziel. Gehört Ihre Kommunikation dazu?

Die Aufgaben moderner Kommunikation sind zunehmend komplexer geworden, insbesondere in PR, Werbung, Event und Promotion, wo neue Techniken und Tools entstanden sind. Die digitale Transformation hat die Dynamik der Unternehmens- und Institutionskommunikation weiter erhöht, wodurch strategische Planung an Bedeutung gewinnt. „Wirksame Kommunikation - mit Konzept“ ist das erste umfassende Handbuch zur strategischen Kommunikationsplanung im deutschen Buchhandel und bietet auf über 600 Seiten einen detaillierten Überblick über alle Phasen zeitgemäßer PR- und Kommunikationskonzeption. Die Autoren, mit über 40 Jahren Erfahrung, erklären Methoden, Techniken und Werkzeuge für durchdachte Konzepte und machen komplizierte Schritte verständlich. Praxisbeispiele vertiefen das Verständnis. Der Aufbau orientiert sich am Konzeptionsprozess und behandelt konzeptionelle Voraussetzungen, analytische Basis, strategische Ausrichtung und operative Umsetzungsplanung. Es wird erläutert, wie man Themen- und Content-Management, Kreativplanung, Zeitplanung und Erfolgskontrolle umsetzt. Das Handbuch richtet sich an alle, die Kommunikationskonzepte entwickeln und bewerten, von Einsteigern bis zu Profis, sowie an Studierende, die praktische Unterstützung für Seminare und Abschlussarbeiten suchen. Es zeigt, wie strategische Kommunikationsplanung erfolgreich umgesetzt werden kann.

Mit Konzept kommunizieren, ist einfacher als Sie denken. Dieses Buch zeigt, wie Sie selbst unter Zeitdruck und mit begrenzten Ressourcen Konzepte entwickeln, die funktionieren und Ihre Unternehmens- und Marketingkommunikation nach vorne bringen. „Vorsprung mit Konzept“ leitet Sie Schritt für Schritt und mit vielen Praxisbeispielen durch den gesamten Prozess der Konzeptionsentwicklung: 1. Die Grundregeln der Kommunikation und Konzeption beachten 2. Mit Briefing, Recherche und Analyse ein Lagebild erstellen 3. Die maßgeblichen Koordinaten der Strategie bestimmen 4. Adäquate kreative Ideen finden und integrieren 5. Auf Basis der Strategie geeignete Mittel und Maßnahmen planen 6. Die Realisierung des Konzepts begleiten Das Buch ist zu 100% für die Praxis geschrieben. Es wendet sich an alle, die im großen Feld der Unternehmens- und Marketingkommunikation aktiv sind. Aufgrund der anschaulich erklärenden Darstellung finden auch Anfänger und Studenten sofort den Einstieg. Der Autor Klaus Schmidbauer weiß, wovon er schreibt. Seit 25 Jahren ist er als strategischer Konzeptioner für Unternehmens- und Marketingkommunikation aktiv. In dieser Zeit hat er weit über 1000 Konzepte für Unternehmen, Institutionen, Behörden und Vereine entwickelt. Im Buch verbindet er die gängige Konzeptionsmethodik mit seinem Erfahrungswissen zu einer nützlichen Gebrauchsanweisung für erfolgreiche Kommunikation.

Jede Konzeption oder Planung in Marketing und Kommunikation kann nur so gut wie das Briefing sein. Alle wissen das, aber nur wenige handeln danach. Deshalb sind auch heute noch mangelhafte Briefings die Regel und professionelle Briefings eher Mangelware. Stellt das Briefing jedoch die Weichen falsch, dann bleibt die anschließende Planung oft schon auf halber Strecke stecken oder verfehlt ihr Ziel um Längen. Das vorliegende kompakte Handbuch ist ein Briefing für professionelle Briefings. Es wendet sich an Neueinsteiger, Gelegenheitstäter und Profis in Sachen Briefing und Konzeption. Sie alle bekommen eine handfeste, praxistaugliche Gebrauchsanweisung, die Schritt für Schritt durch die gesamte Briefingarbeit führt. Der Leser wird gebrieft: - wie ein modernes Briefing geplant und durchgeführt wird, - welche Fakten und Hintergrundinformationen ein Briefing vermitteln muss, - wo die Gefahrenstellen und Sackgassen im Briefingprozess liegen, - wie der Aufwand minimiert und der Briefingerfolg optimiert werden kann.