Annette Bruce Libri

In diesem Buch erläutern die Autoren, was Corporate Purpose ist und wie er Unternehmen grundlegend verändern kann. Unternehmensentscheider erfahren, wie Corporate Purpose sowohl im Unternehmen als auch für das Gemeinwohl von Nutzen sein kann. Sie erhalten praxisnahe Leitfäden, um auf Basis von Purpose tragfähige Geschäftsmodelle mit starken Marken und einem positiven Beitrag zur Gesellschaft zu entwickeln und umzusetzen. Die aktuellen Erwartungen der jüngeren Generationen zeigen, dass reine Profitorientierung nicht mehr ausreicht, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Unternehmen müssen gesellschaftliche, ökologische und soziale Belange in ihr Handeln integrieren und Verantwortung übernehmen. Erste Studien belegen, dass Unternehmen mit klar definiertem Purpose überdurchschnittlich wachsen. Das Buch behandelt die Entwicklung und Verankerung von Corporate Purpose, dessen Nutzen für Unternehmen und die Gesellschaft sowie drei Handlungsszenarien für die praktische Umsetzung. Eine Checkliste zur Einschätzung des Potentials von Corporate Purpose und 16 Fallbeispiele von Start-ups bis Global Playern verdeutlichen die Anwendbarkeit. Zudem wird erläutert, wie der Erfolg von Corporate Purpose gemessen werden kann und welche Rolle Verantwortungseigentum dabei spielt. Interviews mit führenden Persönlichkeiten aus verschiedenen Unternehmen bieten zusätzliche Einblicke in die Praxis.

Dieses Buch zeigt, wie eine agile Markenführung in dynamischen Märkten gelingen kann. Die digitale Welt zwingt Unternehmen dazu, die reine Stabilitäts- und Kontinuitätsfunktion der Markenpositionierung um Freiräume für Agilität und Anpassungsfähigkeit zu erweitern. Die Autoren stellen sehr anschaulich die Erfolgsfaktoren des agilen Marken-Managements vor, um den geforderten Paradigmenwechsel meistern zu können. Jeder der Erfolgsfaktoren wird mit einer ausführlichen Handlungsempfehlung verbunden, die der Leser für seine Berufs- und Managementpraxis nutzen kann. Die gesamte Argumentation wird dabei von Praxisbeispielen illustriert und unterstützt. Volatilität und Unsicherheit sind zwei Begriffe, die in der aktuellen wirtschaftlichen Diskussion von großer Bedeutung sind. Das Marketing ist durch die Veränderungen auf technologischer, kommunikativer und gesellschaftlicher Ebene besonders stark betroffen. Das Konsumentenverhalten, die Wettbewerbs-Situation und die veränderte Medien- und Vertriebslandschaft haben das unternehmerische Aktionsfeld komplett verändert. Die über Jahrzehnte bewährten Techniken und Prinzipien der Markenführung und -positionierung müssen deutlich weiter entwickelt werden.