Kai Platschke Libri

Das Buch bietet eine praxisorientierte Anleitung zur Entwicklung und Implementierung einer nachhaltigen Strategie für Marken und Unternehmen. Mit der bewährten Relevanzmethode zeigt Kai Platschke, wie man systematisch von der Vorbereitung über die Strategieentwicklung bis hin zur Umsetzung vorgeht. Besonderes Augenmerk liegt auf der Einbeziehung aller relevanten Stakeholder, um Greenwashing zu vermeiden und einen echten positiven Beitrag zur Gesellschaft und Umwelt zu leisten. Nachhaltigkeit wird hier als essenzieller Bestandteil des Unternehmens betrachtet, nicht als bloßes Schlagwort.

Marken müssen vor allem eine relevante Beziehung zu den Menschen aufbauen - losgelöst von Online- oder Offline-Channels und kurzlebigen Marketingtrends. Kai Platschke liefert Ihnen mit der „Relevanz-Methode" ein erprobtes Vorgehen zum Aufbau nachhaltiger Beziehungen zu Ihren Kunden, mit dem Ihre Marke und deren Botschaft digitalfähig wird - ohne dass Sie selbst twittern oder snapchatten müssen. Die vorgestellte Methode wird mit zahlreichen Übungen und Cases erläutert. Inhalte: Rückblick auf die letzten 15 bis 20 Jahre Marketing Die post-digitale Ära Die Relevanz-Methode: Framework und How-to Praxisbeispiele: u. a. Dove, Red Bull, Coca-Cola Arbeitshilfen online: Übungen zur Umsetzung der Relevanz-Methode Vordrucke Cases