Alexandra Watkins è un'esperta riconosciuta di nomi di marchi con un talento nel creare scalpore. Il suo approccio alla denominazione è non convenzionale, impiegando spesso uno stile giocoso e sfacciato che la distingue nel settore. Watkins ha fondato la sua agenzia di naming dopo una carriera di successo come copywriter presso importanti agenzie pubblicitarie e dopo aver vissuto la nascente era delle dot-com. La sua passione per la denominazione si è accesa mentre lavorava su una vasta gamma di prodotti, dalle linee per la cura del corpo ai vari beni di consumo. Ha generato migliaia di nomi per un'ampia varietà di prodotti e marchi, affermandosi come un'autorità ricercata nel branding.
"The ultimate guide to naming your product or business has been updated throughout with three times as many resources as before, updated and new stories (of both hits and flops), and an entirely new chapter about nailing the perfect tagline. Too many new companies and products have names that look like the results of a drunken Scrabble