Anita Elberse è professoressa di amministrazione aziendale presso la Harvard Business School. La sua ricerca si concentra sulla comprensione dei fattori di successo dei prodotti nei settori dell'intrattenimento, dei media, dello sport e di altre industrie creative, e su come le aziende possono sviluppare strategie di marketing efficaci. È acclamata per il suo lavoro sulle strategie dei media digitali, esplorando come sfruttare al meglio il potere delle personalità influenti. Il suo libro, Blockbusters, approfondisce i rischi e le ricompense del business dell'intrattenimento.
What is behind the phenomenal success of entertainment businesses such as Warner Bros, Marvel Enterprises and Manchester United - along with such stars as Jay-Z and Lady Gaga? In this book, the author explains a powerful truth about the world of entertainment: building a business around blockbuster products is the surest path to long-term success.