Jean Noël Kapferer Curriculum vitae

Jean-Noël Kapferer è la massima autorità europea nella gestione del marchio, riconosciuto a livello internazionale come uno dei principali specialisti mondiali e un pensatore influente nel settore. Il suo lavoro, tradotto in numerose lingue, è caratterizzato da un'analisi approfondita e raccomandazioni creative che derivano dalla sua visione internazionale e da un equilibrio tra teoria e pratica. Kapferer è stato un pioniere di concetti chiave nella gestione moderna del marchio, sostenendo precocemente l'identità del marchio e un approccio olistico, distinguendo le sue intuizioni dalle teorie nordamericane incentrate sugli attributi. I suoi innovativi contributi, come il prisma d'identità e il nucleo del marchio, continuano a plasmare la strategia internazionale del marchio.