Als je werkelijk iets wilt met wat de titel van het boek belooft, dan moet je achter de computer gaan zitten en het programma SPSS starten. Want als je het beginscherm van SPSS ziet en je drukt wat cijfertoetsen in, dan zie je pas wat gebeuren. Dat vormt het begin van het hele proces van data invoeren → data controleren + de eerste tellingen maken + aanvullende analyses + eindrapportage. In dit boek gaan we ervan uit dat je weet hoe je een kwantitatief onderzoek moet opzetten en uitvoeren. Je staat nu op het punt om de resultaten van je onderzoek in je computer in te voeren en moet alle conclusies nog trekken. Goede conclusies trekken uit een grote hoeveelheid informatie is misschien wel het moeilijkste deel van marktonderzoek. Direct aan de slag met SPSS helpt je hierbij. Het is een uiterst praktisch boekje, waarbij: de hoofdstukken aansluiten bij de stappen in een marktonderzoek; je precies die informatie krijgt die je als nieuwkomer in het vak nodig hebt; we waarschuwen voor veelgemaakte fouten en veelvoorkomende misverstanden; er niet meer theorie in staat dan nodig is om goed werk te leveren. De website bevat het SPSS-bestand dat bij dit boek hoort. Het bevat informatie van 1.000 mensen die een lange vragenlijst over mediagebruik en producten hebben ingevuld. Voorts vindt de docent hier de uitwerkingen van de opgaven, beoordelingsmodellen en aanvullende materialen.
Harm Stümpel Libri
