Victor Opper Schwab fu un pioniere nella scrittura pubblicitaria, utilizzando tecniche innovative per influenzare i lettori. Il suo lavoro su testi iconici, come “Come trattare gli altri e farseli amici”, contribuì a trasformarli in bestseller. Schwab fu anche un visionario della ricerca, tra i primi a utilizzare annunci con coupon codificati per testare elementi pubblicitari. Il suo approccio alla scrittura e al testing strategico influenzò in modo significativo il campo del direct marketing e della costruzione del marchio.
Call it advertising, call it promotion, call it marketing, but whatever you call it, every business and organization depends on words with impact. Most of us need some help, and even naturals can improve by studying the best.