Virginia Nightingale è una studiosa indipendente il cui lavoro approfondisce la complessa interazione tra media e pubblico. La sua ricerca offre prospettive critiche sui nuovi media e sulle sfide poste dalla convergenza, esplorando come il pubblico interagisce con le tecnologie di comunicazione in evoluzione e ne viene plasmato. I contributi accademici di Nightingale forniscono spunti preziosi sul panorama dinamico degli studi sui media, rendendo il suo lavoro una lettura essenziale per coloro che sono interessati a comprendere la cultura mediatica contemporanea.
Focusing on two decades of television audience research, the book explores the impact of ethnographic methods on understanding viewer behavior. It highlights the shift towards studying "ordinary people" through interviews and participant observations, alongside textual analysis of television shows. This approach, celebrated by Stuart Hall, marks a significant evolution in audience research, emphasizing the complex relationship between viewers and media content.
This work takes both a chronological and a thematic approach, in order to explore the ways in which the audience as an analytical concept has changed, as well as examining the relationships which audiences have with texts and the ways in which they exert their power as consumers.