Tobias Richter Libri

For years academicians and marketing directors have debated the marketing standardisation versus adaptation of international marketing strategy. Despite the great importance of the topic, the debate remains unresolved. At the same time, the continuing globalisation of markets and the growing importance of the emerging BRIC markets make an optimal management of international marketing efforts a necessity. Therefore, this study offers - on the basis of a solid theoretical framework and sound methodological operationalization - empirical findings on how to successfully manage both, the international marketing mix and the related marketing process in world markets. In particular, the marketing strategy pursued by multinational corporations are analysed and compared as well as empirical findings relating to financial and non-financial performance measures are provided. Prof. Dr. Tobias Richter researches at Trier University of Applied Sciences and advises major firms. Prior to this, he served as Executive Member of the Board of Directors and as European marketing director in the UK and as marketing director of a German marketing agency. Previous posts: product manager, category manager (Europe) and project manager (Global) with a Dax-30 corporation. He studied at Freie Universität Berlin and at University of California at Berkeley, USA. He holds a dual MBA from the University of Bristol, UK, and the 'Ecole Nationale de Ponts et Chaussées, France. The author earned his doctorate at University of Warwick, UK.

This study aims at contributing to the international marketing debate by investigating the issue of standardisation based on the experiences of German firms operating in the US market. The sample was chosen on the basis of research indicating that studies on German firms operating in the US market are rare. Their experiences can provide useful insights as to how companies in this large market can successfully operate. Therefore, the main objective of this research is to examine the degree of marketing standardisation which the studied firms employed in the US market, and to identify the factors of significant impact on the selection of a standardised marketing strategy as experienced by German firms operating in the US in order to provide implications for companies seeking to enter this market. Finally, through statistical analyses it was examined which internal and external environmental factors are key in standardising or adapting the particular elements to a certain degree to achieve an impact on performance.

The increasing globalisation of markets and competition drives the strategic approach towards international marketing programmes to the very heart of corporate success in the beginning of the 21st century. More than ever, the marketing manager of today has to permanently balance the potential advantages of an international marketing standardisation and the benefits gained by an adaptation to local preferences. Therefore, this book aims not only at providing a strong theoretical background of key concepts, past notions and the latest developments in the international marketing debate. Instead, it also focuses on key factors which determine an adequate international marketing strategy with regard to consumer goods, industrial goods and services. Thus, this study elaborates on crucial aspects applying to international marketing managers facing global competition by analysing empirically the marketing approach chosen by the 500 largest German companies by turn-over which represent to quite some extent one of the most successful and internationally-orientated economy in the world.

Wir schreiben das 27. Jahrhundert. Der weltweit vernetzte Machtapparat der imperialen Geheimdienstes SIC überwacht das Leben in den gigantischen Weltmetropolen. Die Menschen flüchten sich in ihre Träume von einem besseren Leben - wie Yan Cardano, der gerne als Raumflottenpilot ferne Galaxien erkunden würde, es aber nur bis zum Steward auf dem Passagierraumschiff Sir Arthur gebracht hat. Seine Idole, die Piloten, bilden eine kleine, vom SIC ausgewählte und kontrollierte Elite. Nur sie besitzen die Fähigkeit, mit den organischen Raumschiffen zu kommunizieren und sie zu steuern - jedenfalls glaubte man das bis zu dem Tag, an dem die Sir Arthur von einem unbekannten Raumschiff angegriffen und von Yan Cardano notgelandet wurde. Mit dem unauffälligen, einfachen Leben des jungen Mannes ist es nun vorbei: Er gerät zwischen die Fronten des SIC und der antiimperialen Rebellen, und auch die verführerische Sefina und die geheimnisvolle Thanya scheinen mehr als nur ein persönliches Interesse an ihm zu haben. Yan ahnt kaum, auf welches Spiel er sich da eingelassen hat, aber nun gibt es kein Zurück mehr - und alle Spuren führen zu den jahrtausendealten mysteriösen Tempelanlagen von Hager Qim ...

Der Trend der Bankenfusionen, der seit Jahrzehnten anhält, wird maßgeblich durch die Globalisierung und den Einfluss der Informations- und Kommunikationstechnologie geprägt. Diese Technologien ermöglichen es, geografische Grenzen zu überwinden und eröffnen neue Möglichkeiten auf dem Bankmarkt. Die Studienarbeit untersucht die zugrunde liegenden Faktoren und analysiert die Auswirkungen dieser Entwicklungen auf die Strukturen und Dynamiken im Bankensektor.

„Das nächste Mal … „ – das ist immer das Glied einer langen Kette, die von Aufbruch und Einkehr zu berichten weiß. Tobias Richter erzählt in seinem Roman die Geschichte einer jungen Schule im vom Krieg gebeutelten Kroatien, der das Schulgebäude abhanden gekommen ist. Die eigentliche Schule aber gibt nicht auf. Sie geht mit reduzierter Mannschaft auf Wanderschaft. Immer wieder sind es die Kinder, ihre Aktivität, ihr Lebensdrang, aber auch ihre Resistenz gegen festgefahrenes Erwachsenendenken, die zeigen, wo der Weg hinführt. Weitergehen, damit es weitergeht: „Das nächste Mal …“ weiß von der Vorläufigkeit des Erprobten und der Hoffnung, dass das eine Mal niemals das letzte sein wird.

Tobias Richter präsentiert rund 60 stimmungsvolle Fotografien, die das einzigartige Elbsandsteingebirge mit seiner urtümlichen Natur und den zum Schwelgen und Träumen einladenden Landschaften zeigen. Ob nebelverschleiert oder lichtdurchflutet - die meisterhaften Aufnahmen sind eine Einladung zur Entschleunigung, die auf den Betrachter eine unvergleichliche Magie ausüben.