Parametri
- 256pagine
- 9 ore di lettura
Maggiori informazioni sul libro
Publikace je určena pracovníkům v reklamních agenturách, kteří získají praktické zkušenosti a rady od odborníka na account planning. Ten se podílí na reklamních průzkumech, kreativních brífincích, skupinových pohovorech a plánování kampaní. Marketingoví manažeři se dozvědí, jak proces vytváření reklamy ovlivňuje úspěšnost oslovení zákazníků. Čtenáři se naučí, proč málo zadavatelů dokáže budovat vztahy se spotřebiteli a jak inzerenti často selhávají v rovnováze mezi uměním a komercí. Publikace popisuje vznik plánování reklamní strategie ve Velké Británii, které zahrnuje spotřebitele jako partnera v procesu vývoje reklamy. Dále se zaměřuje na efektivní reklamní výzkum, který zapojuje zákazníky, a na pohled plánovače na metody výzkumu. Čtenáři se také dozvědí, jak testovat reklamní nápady v rané fázi, co zahrnuje plánování jako hledání strategických řešení a jak vylepšit tvůrčí nápady. Publikace ilustruje různé fáze kampaní a popisuje, jak by měla vypadat úspěšná reklamní kampaň od úvodního brífingu po první tři roky na trhu. Jon Steel, autor a ředitel pro reklamní plánování v agentuře Goodby, Silverstein & Partners, přivedl plánovací oddělení k významnému postavení v americké reklamě. Je také uznávaným přednášejícím a nositelem ocenění v oboru.
Acquisto del libro
Reklama: Plánování a příprava, Jon Steel, Libuše Mohelská
- Lingua
- Pubblicato
- 2003
- product-detail.submit-box.info.binding
- (Copertina rigida)
Metodi di pagamento
Ancora nessuna valutazione.
- Titolo
- Reklama: Plánování a příprava
- Lingua
- Ceco
- Autori
- Jon Steel, Libuše Mohelská
- Editore
- Computer Press
- Pubblicato
- 2003
- Formato
- Copertina rigida
- Pagine
- 256
- ISBN10
- 8025100650
- ISBN13
- 9788025100653
- Serie
- Tag
- Saggistica, Commercio, Business & Management, Scienza, Marketing & Vendite, Marketing e PR, Libri più venduti, Pubblicità e promozione
- Descrizione
- Publikace je určena pracovníkům v reklamních agenturách, kteří získají praktické zkušenosti a rady od odborníka na account planning. Ten se podílí na reklamních průzkumech, kreativních brífincích, skupinových pohovorech a plánování kampaní. Marketingoví manažeři se dozvědí, jak proces vytváření reklamy ovlivňuje úspěšnost oslovení zákazníků. Čtenáři se naučí, proč málo zadavatelů dokáže budovat vztahy se spotřebiteli a jak inzerenti často selhávají v rovnováze mezi uměním a komercí. Publikace popisuje vznik plánování reklamní strategie ve Velké Británii, které zahrnuje spotřebitele jako partnera v procesu vývoje reklamy. Dále se zaměřuje na efektivní reklamní výzkum, který zapojuje zákazníky, a na pohled plánovače na metody výzkumu. Čtenáři se také dozvědí, jak testovat reklamní nápady v rané fázi, co zahrnuje plánování jako hledání strategických řešení a jak vylepšit tvůrčí nápady. Publikace ilustruje různé fáze kampaní a popisuje, jak by měla vypadat úspěšná reklamní kampaň od úvodního brífingu po první tři roky na trhu. Jon Steel, autor a ředitel pro reklamní plánování v agentuře Goodby, Silverstein & Partners, přivedl plánovací oddělení k významnému postavení v americké reklamě. Je také uznávaným přednášejícím a nositelem ocenění v oboru.