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Kultursponsoring verbindet das kulturelle Engagement von Unternehmen mit strategischer Unternehmens- und Marketingkommunikation, basierend auf externer Kooperation mit Kulturinstitutionen und interner Zusammenarbeit. Ziel ist es, die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten von Kultursponsoring als Bestandteil integrierter Kommunikation aufzuzeigen. Eine systematische Darstellung der Schritte zur Erstellung einer Sponsoringkonzeption hilft den Lesenden, Chancen und Risiken zu erkennen und eine unternehmensspezifische Kultursponsoring-Strategie zu entwickeln. Fallstudien aus der Perspektive von Sponsoren und Gesponserten bieten Praxiseinblicke und Inspiration für die eigene Strategie. Der Inhalt umfasst die Grundlagen des Kultursponsoring, seine Erscheinungsformen, die Einordnung in die Kulturfinanzierung sowie den Managementprozess und das Kultursponsoring-Canvas. Weitere Themen sind Situationsanalysen, Ziele und Zielgruppen, die Entwicklung von Strategien, die Auswahl von Sponsorships, operative Gestaltung, die Integration in Marketing- und Unternehmenskommunikation, Erfolgskontrolle und aktuelle Tendenzen im Kultursponsoring.
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Kultursponsoring, Manfred Bruhn, Lorenz Pöllmann
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- 2024
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- (Copertina rigida)
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