Jon Steel Ordine dei libri

Publikace je určena pracovníkům v reklamních agenturách, kteří získají praktické zkušenosti a rady od odborníka na account planning. Ten se podílí na reklamních průzkumech, kreativních brífincích, skupinových pohovorech a plánování kampaní. Marketingoví manažeři se dozvědí, jak proces vytváření reklamy ovlivňuje úspěšnost oslovení zákazníků. Čtenáři se naučí, proč málo zadavatelů dokáže budovat vztahy se spotřebiteli a jak inzerenti často selhávají v rovnováze mezi uměním a komercí. Publikace popisuje vznik plánování reklamní strategie ve Velké Británii, které zahrnuje spotřebitele jako partnera v procesu vývoje reklamy. Dále se zaměřuje na efektivní reklamní výzkum, který zapojuje zákazníky, a na pohled plánovače na metody výzkumu. Čtenáři se také dozvědí, jak testovat reklamní nápady v rané fázi, co zahrnuje plánování jako hledání strategických řešení a jak vylepšit tvůrčí nápady. Publikace ilustruje různé fáze kampaní a popisuje, jak by měla vypadat úspěšná reklamní kampaň od úvodního brífingu po první tři roky na trhu. Jon Steel, autor a ředitel pro reklamní plánování v agentuře Goodby, Silverstein & Partners, přivedl plánovací oddělení k významnému postavení v americké reklamě. Je také uznávaným přednášejícím a nositelem ocenění v oboru.

The first practical look at a tool that is reshaping the ad industry. Account planning is one of the hottest topics in advertising today. Jay Chiat, whose advertising agency created campaigns for the Energizer Bunny and Fruitopia, called it "the best new-business tool ever invented". MORE THAN ART, LESS THAN SCIENCE teaches executives how to use account planning to win clients and produce better, more effective advertising.