Edward F. McQuarrie è un professore il cui lavoro approfondisce la ricerca pubblicitaria, la retorica e la semiotica. La sua carriera accademica si concentra sulla comprensione di come i clienti percepiscono il valore e di come i messaggi di marketing possono essere comunicati in modo più efficace, in particolare nel contesto dei prodotti tecnologici. La scrittura di McQuarrie è caratterizzata da un profondo interesse per il modo in cui i significati vengono costruiti e condivisi nella pubblicità, con l'obiettivo di migliorare il focus del mercato attraverso una migliore comprensione dei consumatori. La sua ricerca contribuisce al progresso dei metodi qualitativi negli studi di marketing e alla comprensione teorica delle strategie pubblicitarie.
Focusing on the intersection of market research and business decision-making, this book serves as a foundational guide for busy managers and MBA students. It outlines essential techniques and skills while emphasizing applications in business-to-business markets and technology products. By providing a clear overview, it equips readers with the knowledge needed to effectively navigate the complexities of market research in the modern Internet age.
If you want to conduct market research, but feel you have little experience in doing so, we have the ideal updated and revised resource for you! Written in an engaging and active style, the Second Edition of The Market Research A Concise Guide for Beginners describes how to think of market research in the context of making a business decision. The book begins by defining market research and discussing some of the various techniques. It then goes on to examine what objectives can be met by doing market research and the expected payoffs.