An ideal resource for those who want to conduct market research but have little experience in doing so, The Market Research Toolbox describes how to think of market research in the context of making a business decision. The book begins by defining market research and discussing some of the various types and techniques. It then examines what objectives can be met by doing market research and the expected payoffs. Six traditional market research techniques are covered - secondary research, customer visits, focus groups, surveys, choice modelling and experimentation. The author describes how each technique works along with its costs and uses, tips for success, when and how to use certain techniques and precautions to t
Edward F. McQuarrie Ordine dei libri (cronologico)
Edward F. McQuarrie è un professore il cui lavoro approfondisce la ricerca pubblicitaria, la retorica e la semiotica. La sua carriera accademica si concentra sulla comprensione di come i clienti percepiscono il valore e di come i messaggi di marketing possono essere comunicati in modo più efficace, in particolare nel contesto dei prodotti tecnologici. La scrittura di McQuarrie è caratterizzata da un profondo interesse per il modo in cui i significati vengono costruiti e condivisi nella pubblicità, con l'obiettivo di migliorare il focus del mercato attraverso una migliore comprensione dei consumatori. La sua ricerca contribuisce al progresso dei metodi qualitativi negli studi di marketing e alla comprensione teorica delle strategie pubblicitarie.
