Joseph Sugarman è un leggendario copywriter che ha costruito la sua attività di vendita per corrispondenza, JS&A Group, attraverso il puro potere della sua scrittura. Il suo lavoro è rinomato per la sua capacità di attrarre i lettori e spingerli all'azione. La prosa di Sugarman esemplifica l'arte della persuasione, dissezionando la psicologia del consumatore con magistrale efficacia.
The Adweek Copywriting Handbook covers every aspect of the copywriting process in simple and easy-to-understand steps for young advertising professionals and old pros alike. Starting at the very beginning of the process, the book shows copywriters how to get prepared to write on a product before moving on to the act of writing itself.