Faszination Marke

Autori

• Angela Schönberger

Parametri

• Tecnologia e Ingegneria

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Das Thema Faszination Marke wird aus verschiedenen Perspektiven beleuchtet. Kommunikations-Experten analysieren aktuelle Tendenzen in der Markenführung und die Zukunft der Marke im globalen Wettbewerb. Welche Herausforderungen erwarten die Konsumenten? Marketingstrategen und Markengestalter präsentieren ihre Konzepte zur Markenpflege. Zudem werden neue Bestimmungen im Markenrecht thematisiert. Die Inhalte umfassen: Unternehmens- und Produktmarken im Spannungsfeld von Globalisierung und regionalen Märkten, die Dachmarkenstrategie eines Weltmarktführers, Markenkompetenz durch akkumulierte Leistungsgeschichte sowie Wandlungsprozesse von Unternehmensidentität und Markenpositionierung. Weitere Themen sind Marken-Design-Prozesse, die Entwicklung von Marken durch Wettbewerb, das Beispiel Beck's als junger Klassiker, Markenpolitik in der New Economy und die Herausforderungen des Online-Brandings. Darüber hinaus werden Marken, Medien und Mythen behandelt, die Rolle von Lifestyle-Marken, die Frage nach der realen Identität in der digitalen Welt und das Markenerlebnis. Kreativität wird als Schlüssel zur Belebung müder Marken hervorgehoben, während das neue Markengesetz und die damit verbundenen Markenformen und -designs im „Cyberspace“ diskutiert werden.

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Lingua: Inglese

Pubblicato: 2001

(Copertina rigida)