Grundriss des Immobilienmarketings

Autori

• Werner Ziegler

Parametri

• Economia e affari
• Moderne Immobilienwirtschaft : Allgemeines Immobilienmanagement

Maggiori informazioni sul libro

Marketing, das Denken vom Markt und Kunden, ist für die Immobilienbranche relativ neu. Jahrzehntelang herrschte ein Verkäufermarkt, in dem die Nachfrage das Angebot überstieg. In vielen regionalen und objektbezogenen Märkten hat sich dies jedoch gewandelt; das Angebot übersteigt nun die Nachfrage, was zu verstärktem Wettbewerb führt. Zudem hat die Immobilie als stabile Wertanlage an Image verloren. Käufer und Mieter haben höhere und konkretere Ansprüche entwickelt. Was früher als Schönheitsfehler galt, entscheidet heute über Kauf oder Miete. Immobilienunternehmen, die früher erfolgreich auf Bauchgefühl und Erfahrung setzten, benötigen heute moderne Führungs- und Steuerungskonzepte, wobei Marketing als Unternehmensphilosophie eine zentrale Rolle spielt. Diese Publikation verfolgt diesen Ansatz, indem sie allgemeine Marketingmethoden auf die Immobilienbranche überträgt, mit besonderem Fokus auf kleinere und mittlere Unternehmen. Das Marketingdenken wird in den zwei grundlegenden Funktionen – Informationsgewinnung und Beeinflussung – konkretisiert. Basierend auf Marktforschungsdaten wird der Einsatz von Marketinginstrumenten dargelegt, eingebettet in eine geschlossene Marketingkonzeption. Die Veröffentlichung dient sowohl als Lehrbuch als auch als praktische Hilfestellung für die Marketingarbeit in Immobilienunternehmen.

Lingua: Tedesco

Pubblicato: 2006

(In brossura)