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Die Analyse beleuchtet die wachsende Bedeutung von Sportlerpersönlichkeiten in der Medienwelt und deren Einfluss auf Sponsoringstrategien. Besonders der Einsatz des Internets als Kommunikationsplattform wird kritisch betrachtet, da viele Unternehmen dessen Potenzial noch nicht vollständig ausschöpfen. Eine ökonomische Kosten-Nutzen-Analyse zeigt die zu erwartenden Effekte der Internet-Nutzung im Sportsponsoring auf. Zudem enthält das Buch eine umfassende Studie, die Sportler- und Sponsoren-Websites sowie eine Umfrage zu Erfahrungen mit Internet-Sponsoring auswertet. Es richtet sich an sport- und sponsoringinteressierte Leser.
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Sportsponsoring im Internet, Michael Heinen
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- 2012
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- (In brossura)
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