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Der Begriff "Marketing-Rechts-Management" (MRM), geprägt von Ahlert, bildet die Grundlage dieser Diplomarbeit. Der Verfasser erweitert Ahlerts Gedanken und legt einen besonderen Fokus auf die praktische Anwendbarkeit im Marketingprozess. Im fünften Kapitel wird die Markteinführung eines Lufterfrischer-Produkts als Praxisbeispiel herangezogen. Diese umfassende Analyse beleuchtet die Herausforderungen des Marketing-Rechts-Managements, indem sie den gesamten Verlauf eines Marketingprojekts unter rechtlichen Aspekten betrachtet, von der Planung bis zu den Auswirkungen.
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Marketing-Rechts-Management: Die Bewältigung des Spannungsfeldes zwischen Marketing und Recht als Aufgabe und Chance im Marketingprozeß am Beispiel der Markteinführung eines Lufterfrischers, Guido Möllering
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- 2012
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- (In brossura)
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