Internationale Werbeplanung

Eine Analyse unter besonderer Berücksichtigung der internationalen Werbebudgetierung

Autori

• Michael Streich

Parametri

• 223 pagine
• 8 ore di lettura

• Libri di testo
• Libri di testo universitari

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Gegenstand des Buches ist die internationale Werbeplanung, insbesondere die Ermittlung der länderspezifisch optimalen Werbebudgets. Basierend auf einem umfassenden, neuartigen und pragmatischen Planungsansatz werden entscheidungstheoretisch fundierte Modelle zur Bestimmung der Werbebudgets entwickelt. Schwerpunkte sind dabei die Darstellung der relevanten Rahmenbedingungen und der Interdependenzen sowie Verfahren zur Ermittlung der benötigten Inputdaten.

Lingua: Tedesco

Pubblicato: 1996

(In brossura)