Strategisches Marketing von Online-Medienprodukten

Marktattraktivität und Wettbewerbspositionen

Autori

• Claudia Kröger

Parametri

• Libri di testo
• Libri di testo universitari
• Betriebswirtschaftliche Forschung zur Unternehmensführung

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Medienunternehmen, die als führende Informationsanbieter in den klassischen Medienteilmärkten agieren, bietet es eine neue Plattform zur Verbreitung von Inhalten, stellt aber gleichzeitig eine Konkurrenz im Wettbewerb um Konsumenten und Werbetreibende dar. Claudia Kröger präsentiert einen Überblick über das strategische Marketing von Online-Medienprodukten. Sie analysiert auf der Basis der Diffusionstheorie die Marktattraktivität des neuen Medienteilmarktes und untersucht empirisch die Wettbewerbspositionen ausgewählter General Interest-Sites.

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Lingua: Tedesco

Pubblicato: 2002