Ohniskové skupiny jako metoda kvalitativního výzkumu

Autori

• David L. Morgan

Parametri

• Psicologia
• Scienza
• Società

Maggiori informazioni sul libro

Monografie představuje odnož výzkumu v oblasti psychologie zaměřenou na kvalitativní metodu, ve které se uplatňuje výzkumná technika "ohniskové skupiny".Ohnisková skupina je metodou výzkumu postoje jedince k problému, který předloží badatel kruhu osob. Během rozhovoru výzkum explicitně využívá skupinové interakce k tomu, aby získal údaje a vhledy, které by bez interakce nemusely být bezprostředně sděleny. Metoda je dnes běžně využívána například v marketingu - k tvorbě reklamy zaměřené na konkrétní cílovou skupinu. Kniha rozebírá jevy charakteristické pro tuto metodu výzkumu a popisuje kroky ve vedení ohniskové skupiny.

Per saperne di più

Lingua: Ceco

Pubblicato: 2001

(In brossura)