Liebeserklärungen in der Werbung

Versuche emotionaler Ansprache in neuerer Werbung und ihre Funktion für die Konzeption und Positionierung von Marken

Autori

• Julia Liedtke

Parametri

• 108 pagine
• 4 ore di lettura

• Economia e affari

Maggiori informazioni sul libro

Die Arbeit untersucht den zunehmenden Einsatz des Begriffs "Liebe" in der modernen Werbung und analysiert, wie Marken wie McDonald's, Volkswagen und Pfanni emotionale Bindungen zu ihren Produkten herstellen. Dabei wird der Trend zu emotionaler Ansprache in Werbekampagnen betrachtet, der in der heutigen Werbelandschaft immer präsenter wird. Die Autorin beleuchtet, wie solche emotionalen Strategien das Konsumentenverhalten beeinflussen und welche Rolle Gefühle in der Markenkommunikation spielen. Die Analyse stützt sich auf zahlreiche Beispiele und aktuelle Entwicklungen im Marketing.

Lingua: Tedesco

Pubblicato: 2013

(In brossura)