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Emotionen spielen eine zentrale Rolle im Marketing, da sie entscheidend für den Erfolg von Kommunikationsstrategien sind. Das Buch beleuchtet die innovative Disziplin des Neuromarketings, die mithilfe bildgebender Verfahren die Wirkung von Werbung im menschlichen Gehirn analysiert. Es bietet Einblicke in die Funktionsweise des Gehirns in Bezug auf Markenwahrnehmung und Entscheidungsfindung. Zudem werden die praktischen Anwendungen und Grenzen des Neuromarketings diskutiert, unterstützt durch wissenschaftliche Grundlagen und aktuelle Studien, um zu zeigen, wie Werbung effektiver gestaltet werden kann, um die Kaufkraft zu steigern.
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Marktforschung - Neuromarketing zur Erklärung des Markenwahlverhaltens, Nadine Barth
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- 2012
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- (In brossura)
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