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Die Bachelorarbeit untersucht die wachsende Bedeutung von Coupons im deutschen Einzelhandel und deren Rolle als effektives Marketing-Instrument. Der Autor, der praktische Erfahrungen in der Marketing- und Vertriebsabteilung eines Konsumgüterherstellers gesammelt hat, beleuchtet die Herausforderungen und Chancen, die sich aus diesem Trend ergeben. Ein zentraler Aspekt der Arbeit ist die Entwicklung einer Couponing-Shopper-Typologie, die darauf abzielt, den zielgruppengerechten Einsatz von Coupons zu optimieren und somit die Profitabilität zu steigern.
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Der Couponer. Empirische Entwickung einer Couponing-Shopper-Typologie im deutschen Einzelhandel, Ralph-Michael Schmidt
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- 2013
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- (In brossura)
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