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Die Studienarbeit behandelt die Rolle der Kommunikationspolitik im Marketing, insbesondere in Bezug auf die identitätsorientierte Markenführung. Sie analysiert, wie integrierte Kommunikationsmaßnahmen dazu beitragen, ein konsistentes Markenbild in den Köpfen der Zielgruppe zu etablieren. Ein zentrales Thema ist die Wahrnehmung des Markenimages durch potenzielle Konsumenten und die Bedeutung dieser Wahrnehmung für den Erfolg einer Marke. Die Arbeit bietet eine fundierte Analyse und zeigt die Relevanz einer strategischen Kommunikationsplanung auf.
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Revitalisierung einer Marke durch Kommunikationspolitik am Beispiel Audi, Markus Groß
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- 2011
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- (In brossura)
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