Christian Horneber Libri

Die Conjoint Analyse ist ein zentrales Instrument der Marktforschung, das Unternehmen hilft, Kundenpräferenzen besser zu verstehen und damit ihre Wettbewerbsfähigkeit zu steigern. Diese Neuauflage behandelt hybride Conjoint Analysen, die kompositionelle und dekompositionelle Verfahren kombinieren, um bis zu 100 Eigenschaften zu berücksichtigen. Der Überblick über die wichtigsten hybriden Methoden und der Vergleich empirischer Befunde bieten wertvolle Einblicke für Studierende, Lehrende und Praktiker der Wirtschaftswissenschaften.

Allgemein wird Kreativität für Unternehmensgründerinnen und -gründer als Schlüssel zum Erfolg betrachtet. Sei es etwa bei der eigentlichen Ideenfindung für neue Produkte oder dem Design von innovativen Unternehmensstrategien. Doch zunehmend mehr Startups orientieren sich als Copycats an bereits erfolgreichen Geschäftsmodellen. Ist das Bild von den kreativen Gründern damit hinfällig und etwa nur ein Mythos? Dieser Frage geht Christian Horneber empirisch mit Hilfe von psychometrischen Verfahren umfassend auf den Grund. So kann er zeigen, dass Entrepreneure tatsächlich über ein gesteigertes kreatives Potenzial verfügen. Ein Zusammenhang zwischen Kreativität und unternehmerischem Erfolg konnte indes nicht identifiziert werden.