Wachsende Armut in Deutschland, Spitzenverdienste für Manager, Abbau von Arbeitsplätzen und Existenzgrundlagen. Das lange Zeit vorherrschende Gewinnstreben vieler Unternehmer um jeden Preis empört die Menschen und verliert zunehmend an gesellschaftlicher Akzeptanz. In dieser Situation gewinnt die Werteorientierung der Wirtschaft eine neue Dimension. Denn das unternehmerische Bekenntnis zu sozialen Werten fördert ein positives Image bei Mitarbeitern, Kunden und Öffentlichkeit und ist in erheblichem Maße mitentscheidend für den wirtschaftlichen Erfolg. Mit dem vorliegenden Buch wird der Beweis geführt, dass im professionellen Miteinander von Gewinnmaximierung und Werteorientierung, basierend auf einer integrierten Unternehmenskommunikation, ein erhebliches Wertschöpfungspotenzial steckt. Die Ergebnisse der Studie geben Entscheidern in Banken, Sparkassen und Unternehmen sprichwörtlich ?Wert?-volle Impulse für eine nachhaltige Marketing- und Kommunikationsstrategie.
