Orígenes de la publicidad moderna (1800-1925)
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El libro explora la dirección y gestión de cuentas en agencias de publicidad, analizando su origen y evolución desde finales del siglo XIX. Se detalla la complejidad organizativa de las agencias y la dinámica entre anunciantes, agencias y medios, destacando la consolidación del profesional de cuentas en este contexto.
