Christian Dettendorfer Libri

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,1, Hochschule für angewandtes Management GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Leute wissen nicht was sie wollen, bis man es ihnen anbietet. (Terence Conran) Die immer schneller werdende Digitalisierung in unserer Gesellschaft stellt den Handel vor gewaltige Herausforderungen. Die ständige Verfügbarkeit der Waren im Internet und die Entwicklung neuer Technologien wie Smartphones und Tablets bestimmen in unserer Zeit das Kaufverhalten der Kunden. Aufgrund des großen Angebots an Waren und Dienstleistungen und der immer stärker wachsenden Konkurrenz macht es den einzelnen Wettbewerbern schwer sich am Markt zu positionieren. Das Modell des Ein-Kanal-Vertriebssystem wurde seit Längerem abgelöst durch ein Multi-Channel Vertriebssystem, welches den Kunden auf verschiedenen Wegen Ware anbietet und Kaufwünsche wecken soll. Nach Schramm-Klein hat sich Multi-Channel als Distributionsstrategie bereits fest im Handel etabliert. Deshalb bleibt den Handelsunternehmen keine andere Wahl, als den Trend zum Mehrkanalsystem mitzugehen, um weiterhin am Markt überlebensfähig zu bleiben. Aufgrund des übermäßigen Angebots an Waren kann der Konsument frei wählen, wo und wie er seine Produkte bezieht. Er ist nicht mehr auf das Unternehmen angewiesen. Die Unternehmen müssen um jeden einzelnen Kunden kämpfen. Um diesen Kampf erfolgreich zu führen, muss dem Konsumenten ein einzigartiger Service und ein unvergleichbares Einkaufserlebnis geboten werden, um ihn als loyalen Abnehmer zu gewinnen. Wie Reinhold Würth bereits im Jahre 1935 erkannte, ist Stillstand Rückschritt und der erste Schritt ins Grab. Was damals bereits erkannt wurde, ist heute mehr denn je präsent. Die Macht des Kunden wird immer größer und seine Ansprüche wachsen täglich. Durch eine erfolgreiche Verknüpfung der einzelnen Vertriebskanäle, kanalübergreifende Marketingmaßnahmen und exklusiven Einkaufsbedingungen kann ein Unternehmen seine Zukunft sicherstellen und durch stetige Weiterentwicklung seinen Kundenstamm vergrößern.

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Rhetorik / Phonetik / Sprechwissenschaft, Note: 1,3, Hochschule für angewandtes Management GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Rhetorische Stilmittel finden sich in jeder politischen Rede, von Barack Obama über Angela Merkel bis hin zu Martin Luther King. Von Letzterem bleibt besonders seine Rede am Washington Memorial zur Rassentrennung in Erinnerung, vor allem durch den Einsatz der einprägsamen Phrase "I have a dream". Auch in Deutschland gab es große Politiker, die die Kunst der Rhetorik beherrschten. Einer von ihnen war Richard von Weizsäcker. Die Rede des ehemaligen Wehrmachtsoffiziers über die Zeit des Nationalsozialismus gilt als eine der wichtigsten Reden, die in Deutschland je gehalten wurden. In dieser Arbeit soll diese Rede in Bezug auf die Intentionen der verwendeten Stilmittel analysiert werden. Gerade in der heutigen Zeit, in der die nationalen und internationalen Verhältnisse von Konflikten geprägt sind, ist der Einsatz der richtigen Rhetorik von großer Bedeutung. Menschen, egal welcher Kultur, sind gefährdet, sich durch Populisten und radikale Reden beeinflussen zu lassen. Worin liegt die Überzeugungskraft solcher Ansprachen und wie lassen sich Menschen durch den gezielten Einsatz von Sprache lenken?