InhaltsverzeichnisI. Einleitung.II. Grundlegung.III. Das situative Forschungskonzept.IV. Anlage und Ergebnisse der empirischen Untersuchung.V. Heuristik zur situationsgerechten und grundsatzstrategie-adäquaten Planung des Marketing-Mix.A. Fragebogen und Erhebungsunterlagen.B. Der „Analytic Hierarchy Process (AHP)“.C. Normal Probability Plots.
