Hermann Ayen Libri

Kulturbetriebe dienen der Kultur und unterliegen zugleich den Gesetzen des Marktes. Der Begriff „Kulturmarketing“ verbindet diese beiden Sphären miteinander. Kulturschaffende lernen in einer Zeit, in der die öffentliche Förderung zurückgeht, dass der Druck, am Markt Geld zu verdienen, stärker wird. Marketingfachleute erkennen, dass kulturelle Dienstleistungen anders als Industrieprodukte vermarktet werden und deshalb besondere Marketingstrategien erfordern. Inhalt: - Die Marktkonstellation Künstler (Erzeuger) -Kulturbetrieb (Vermittler) -Kunstfreund (Konsument) - Das Dienstleistungspaket: Kernprodukt -Unterstützende/Rahmen-Dienstleistungen - Ergänzende Leistungen - Entwicklung einer individuellen Marketingstrategie - Fallstudien, Informationsquellen, Checklisten