Die Prägnanz von Markenbildern

Autori

• Jens Nicolai Nommensen

Parametri

Pagine

153pagine

Tempo di lettura

6ore

• Libri di testo
• Libri di testo universitari
• Konsum und Verhalten

Maggiori informazioni sul libro

Das vorliegende Buch befaßt sich mit der Darstellung und Lösung von Planungsproblemen der Repositionierung quasi homogener Produkte, d. h. ausgereifter Produkte, die in ihrer Qualität weitgehend ähnlich erlebt werden. Speziell bei solchen Produkten können Wettbewerbsvorteile nur noch im Ausnutzungs- oder Zusatznutzenbereich erzielt werden; die Differenzierung im Markt erfolgt daher primär durch den Einsatz kommunikationspolitischer Strategien. Mit dieser Arbeit wird ein Instrument vorgestellt, das geeignet ist, die Prägnanz von Markenbildern sowie alternative Kommunikationsstrategien zur Repositionierung zu prüfen. Durch die isolierte Betrachtung wesentlicher Imagekomponenten wird eine detaillierte Analyse des Werbeauftritts auf der Basis eines Portfolio-Ansatzes ermöglicht. Die Formulierung neuer strategischer Erfolgsgrößen erlaubt eine Beurteilung der kommunikativen Leistung einer neuen Werbekonzeption aus Sicht der Konsumenten. Die Leistungsfähigkeit des Instrumentariums wird im Rahmen einer Fallstudie, sowie empirischer Tests am Beispiel des deutschen Zigarettenmarktes demonstriert.

Per saperne di più

Lingua: Tedesco

Pubblicato: 1990

(In brossura)