Corporate Identity als ganzheitliche Strategie

Autori

• Thies Wache

Parametri

• Tecnologia e Ingegneria

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In den letzten Jahren gewinnt der Begriff Corporate Identity (CI) zunehmend an Bedeutung in der strategischen Unternehmensführung und in der Praxis. Es ist an der Zeit, Bilanz zu ziehen und zentrale Fragen zu klären: Welche Erkenntnisse hat die CI-Diskussion in der Theorie hervorgebracht, und wie wird CI in der Praxis wahrgenommen? Das Buch widmet sich diesen Fragestellungen und gliedert sich in einen theoretischen und einen empirischen Teil. Der theoretische Teil beginnt mit der Klärung der vielfältigen Begriffsbestimmungen und diskutiert verschiedene bekannte CI-Konzepte auf Basis einer geeigneten Definition. Dabei zeigt sich, dass eine ganzheitliche Sichtweise einer CI-Strategie am erfolgversprechendsten ist. Die Autoren präsentieren ein anschauliches Denkmodell, das den integrativen Charakter eines umfassenden CI-Ansatzes verdeutlicht. Dieses Modell kombiniert bestehende Konzepte der Unternehmensphilosophie, -kultur, Organisationsentwicklung und Imagepolitik zu einer kohärenten Unternehmensstrategie. Gleichzeitig ermöglicht es eine detaillierte Betrachtung der einzelnen Strategieelemente und Handlungsparameter, ohne den Gesamtzusammenhang aus den Augen zu verlieren.

Lingua: Tedesco

Pubblicato: 1993