Psychophysiologische Fernsehwirkungsforschung

Autori

• Guido Kempter

Parametri

• Psicologia

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Im heutigen Medienzeitalter wird der Fernsehzuschauer von einer Flut visueller Informationen überflutet, die er nicht bewusst-rational verarbeiten kann. Dabei spielen psychologische Prozesse eine Rolle, die oft unbewusst und emotional sind. Die Erforschung dieser Vorgänge stellt eine methodische Herausforderung dar und erfordert die Kombination psychologischer und physiologischer Datenerhebungsverfahren unter Nutzung neuester Informationstechnologie. Die methodischen und theoretischen Grundlagen der psychophysiologischen Fernsehwirkungsforschung werden im Rahmen einer internationalen Studie vorgestellt, die sich auf die Wirkung des Politikers im Fernsehen konzentriert. Hierbei wurden bei einer Vielzahl von Zuschauern physiologische Reaktionen, wie die elektrische Leitfähigkeit, auf die Auftritte von 180 Politikern erfasst. Zusätzlich erfolgte eine Beurteilung der politischen Akteure durch einen Fragebogen. Die Ergebnisse zeigen, dass das kognitive und physiologische System der Zuschauer auf spezifische, jedoch unterschiedliche Merkmale des Fernsehbildes reagiert. Dies belegt, dass die oft vernachlässigte Dimension der physiologischen Reaktivität eine bedeutende Aussagekraft für die Fernsehwirkungsforschung besitzt.

Lingua: Tedesco

Pubblicato: 1997