Internet-Marketing und Electronic Commerce

Grundlagen - Rahmenbedingungen - Instrumente

Autori

• Wolfgang Fritz

Parametri

• Tecnologia e Ingegneria

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Der Absturz der Aktienkurse an den Technologiebörsen und die Insolvenzen zahlreicher Internet-Unternehmen lassen vermuten, dass die New Economy und das Electronic Business in einer tiefen Krise stecken. Viele sehen bereits das Ende einer kurzlebigen Ära heraufziehen, während oft übersehen wird, dass 90 Prozent der Internet-Unternehmen die Krisenjahre 2000/2001 überstanden haben. Immer mehr Unternehmen der Old Economy setzen erfolgreich auf E-Business. Führende Forschungsinstitute prognostizieren eine Vervielfachung des weltweiten Volumens des Electronic Commerce in den kommenden Jahren. Das Zeitalter des E-Commerce scheint somit gerade erst zu beginnen, insbesondere in der True Economy jenseits der Finanzmärkte. Auch das wachsende Interesse an Literatur über das Internet und E-Commerce zeigt sich in der vorliegenden zweiten Auflage des einführenden Lehrbuchs. Der gesamte Text wurde überarbeitet und an vielen Stellen erweitert, ohne die komprimierte Einführung zu gefährden. Das Konzept, das sich an den Aufgaben des modernen Marketing-Managements orientiert, bleibt erhalten. In bereits vorhandene Kapitel sind zahlreiche neue Inhalte integriert, um den Lesern einen umfassenden Überblick über die Entwicklungen und Trends im E-Commerce zu bieten.

Lingua: Tedesco

Pubblicato: 2001

(In brossura)