Marketing und Monitoring von Fairtrade

Autori

• Alexander Klebe

Parametri

• Economia e affari

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Was bedeutet Fairtrade für Produzenten in Entwicklungsländern und wie kann ethischer Konsum gefördert werden? Anstelle des Widerspruchs zwischen ökonomischen Interessen und ethischem Handeln analysiert dieses Buch die Interaktion beider Seiten. Es richtet sich an Fairtrade-Konsumenten, -Händler sowie Studenten in Wirtschaft, Marketing und Unternehmensethik. Im Fokus steht der ethische Konsument, dessen Kaufverhalten an bestimmten Werten orientiert ist. Die Möglichkeiten des ethischen Konsums, wie der Kauf von Fairtrade-Produkten, hängen jedoch vom Informationsstand der Nachfrager ab. Oft wissen potenzielle Käufer nicht, was „Fairtrade“ bedeutet und ob die Prinzipien eingehalten werden. Diese ungleiche Informationsverteilung erfordert internationale Standards und Zertifizierungen, um Informationsprobleme zu verringern. Fairtrade hat sich als Marktmechanismus entwickelt, um Konsumentenwünsche nach gerechter Bezahlung und sozialverträglichen Produktionsstandards zu erfüllen. Ein zentraler Punkt ist die Darstellung von Fairtrade und seinen Akteuren aus institutionenökonomischer Perspektive, insbesondere am Beispiel des Kaffees. Informationsprobleme zwischen den Akteuren werden analysiert und Lösungsmöglichkeiten diskutiert. Der Fokus liegt auf Marketing und Monitoring von Fairtrade-Kaffee sowie der Vereinheitlichung ethischer Richtlinien. Aktuelle Daten zeigen die Bedeutung des Themas für Nachfrager und Anbieter und skizzieren zuk

Lingua: Tedesco

Pubblicato: 2008

(In brossura)