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Naming-Rights sind ein innovatives und in Europa vergleichsweise neues Marketinginstrument. Die Grundidee dabei ist, dass das Benennungsrecht an einem bestimmten Objekt kommerziell vermarktet und gegen ein Entgelt für eine bestimmte Dauer an einen Sponsor übertragen wird. Die vorliegende Abhandlung schafft eine erste juristische Auslegeordnung für Naming-Rights basierend auf Schweizer Recht. Dabei beschränkt sie sich auf Naming-Rights an Stadien und Arenen. Im Hauptteil wird das Naming-Right und der Naming-Right Vertrag umfassend juristisch durchleuchtet. Die juristische Analyse bedingt aber auch ein allgemeines Verständnis über Funktion und Einsatz dieses Marketinginstrumentes. Entsprechend zeigt die Dissertation zudem die Ausgangslage bei Naming-Right Geschäften auf und erörtert deren ökonomische Grundlagen.
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Naming-Rights, Jonatan Baier
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- 2011
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