Pay-what-you-want im Internet

Empirische Analyse der Einflussgrößen auf die freiwillige Zahlungsbereitschaft

Autori

• Markus Gahler

Parametri

• 116 pagine
• 5 ore di lettura

• Libri di testo
• Libri di testo universitari

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Unter Verwendung einer experimentellen Studie zeigt Markus Gahler, dass Konsumenten in internetbasierten PWYW-Situationen durchaus bereit sind positive Preise zu zahlen. Die Ergebnisse seiner regressionsbasierten Modellschätzung verdeutlichen, dass bei geltender Käuferanonymität die freiwillige Zahlungsbereitschaft durch einen vom Verkäufer kommunizierten externen Referenzpreis positiv beeinflusst wird. Dieser Effekt wird bei Gütern mit niedrigen variablen Kosten über das soziale Motiv der Fairness mediiert.

Lingua: Tedesco

Pubblicato: 2016

(In brossura)