Ältere Konsumenten in Handel und Marketing

Empirische Überprüfung der Bedeutung von Convenience

Autori

• Robert Zniva

Parametri

• Libri di testo
• Libri di testo universitari

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Das vorliegende Buch beschäftigt sich mit der Auswirkung des demografischen Wandels auf das Marketing. Robert Zniva geht der Frage nach, ob es für Händler sinnvoll ist, sich den Bedürfnissen älterer Konsumentinnen und Konsumenten anzupassen und mehr Convenience für diese Zielgruppe anzubieten. Altern wird hierbei nicht nur als Jahreszahl, sondern als multidimensionaler Prozess untersucht.

Lingua: Tedesco

Pubblicato: 2016