Die Uhr die keine Zeiger hatte - oder Werbung muss sein

The Clock That Had No Hands

Autori

• Thomas M. Meine

Parametri

• Economia e affari

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Die Uhr die keine Zeiger hatte - oder Werbung muss sein basiert auf Herbert Kaufmanns Werk von 1912 und beleuchtet die Anfänge der Werbung. Obwohl der Fokus auf Einzelhandel und Zeitungswerbung liegt, sind viele Inhalte auch heute relevant. Werbung wird als ein kraftvolles Mittel beschrieben, das nicht aufhört, bis der Kunde überzeugt ist. Kaufmann zeigt Begeisterung für diese Verkaufsförderung und sieht darin nicht nur Wachstum und Konkurrenzfähigkeit, sondern auch die Zukunftssicherung eines Unternehmens. Der frühe Begriff des Goodwill wird hier bereits erkannt. Der Text enthält eindringliche Appelle an alle Werbetreibenden und bietet einen wertvollen Fundus für die Branche, um aus den Ursprüngen der Werbung zu lernen. Die formulierten Naturgesetze der Werbung und Verhaltensregeln für Werbekunden sind weitgehend zeitlos. Auch für allgemein Interessierte sind die frühen Ansichten über Werbung und deren Wirksamkeit unterhaltsam und oft amüsant. Der Text spiegelt die Gesellschaft wider und thematisiert die Vorselektion von Zielgruppen. Kaufmanns Überlegungen zur Auswahl geeigneter Zeitungen sind ebenso aufschlussreich wie komisch, wenn man die heutigen Veränderungen betrachtet.

Lingua: Tedesco

Pubblicato: 2019

(In brossura)